Xu Hướng Livestream đang tiếp tục khẳng định vị trí là một cuộc cách mạng trong ngành thương mại điện tử Việt Nam, đặc biệt khi nhu cầu tiêu dùng trực tuyến không ngừng tăng cao. Số liệu từ báo cáo quý 3/2024 của Decision Lab cho thấy Facebook dẫn đầu thị phần livestream với 62%, trong khi TikTok tăng mạnh, đạt 53%, nhấn mạnh sức hút mạnh mẽ của xu hướng Shoppertainment – mua sắm kết hợp giải trí.
Tóm tắt nội dung chính
Livestream – Động Lực Thúc Đẩy Thương Mại Điện Tử
Theo báo cáo, 62% người tiêu dùng tham gia livestream với mục đích mua sắm. Sự phát triển nhanh chóng này được thúc đẩy bởi tính tiện lợi, giá cả hấp dẫn, đa dạng sản phẩm và dịch vụ giao hàng nhanh. Báo cáo của AccessTrade Việt Nam dự báo, doanh số từ mua sắm qua livestream có thể chiếm tới 20% tổng doanh thu thương mại điện tử vào năm 2026.
Ba nền tảng thông dụng nhất hiện nay bao gồm:
- Facebook: 31.9% thị phần.
- Shopee: 30.9%.
- TikTok: 17.2%.
Từ Thời Trang Giá Rẻ Đến Hàng Cao Cấp
Không chỉ dành cho sản phẩm phổ thông, livestream cũng đang mở rộng sang các thương hiệu cao cấp. Các nhãn hàng như Sulwhasoo, Yves Saint Laurent, và Estee Lauder đã tận dụng livestream để tiếp cận khách hàng với sản phẩm có giá từ vài triệu đồng. Điều này khẳng định livestream là cầu nối hiệu quả để giới thiệu sản phẩm cao cấp, tạo ra xu hướng tiêu dùng mới trong thương mại điện tử.
Xu Hướng “Live Shopping” Định Hình Tương Lai
Livestream kết hợp các yếu tố trực quan như thử sản phẩm, tương tác trực tiếp, và khuyến mãi hấp dẫn, giúp khách hàng dễ dàng đưa ra quyết định mua sắm. Metric ghi nhận, 38% người tiêu dùng dành 1-3 giờ mỗi tuần để theo dõi các phiên livestream, và 73% trong số đó thực hiện hành động mua ngay sau khi xem.
Làm Sao Để Thành Công Với Livestream?
Để tối ưu hóa hiệu quả từ livestream, các thương hiệu cần tập trung vào:
- Kịch bản cuốn hút: Tạo sự mong chờ và bất ngờ.
- Tương tác chân thực: Xây dựng niềm tin với khách hàng qua cách trình bày sản phẩm chuyên nghiệp.
- Ưu đãi hấp dẫn: Chính sách giá hợp lý, ưu đãi độc quyền khi mua qua livestream.
Thời Trang và Làm Đẹp – Ngành Hàng Chủ Lực
Theo Wifi Talents, thời trang và làm đẹp đóng góp hơn 50% tổng doanh thu qua livestream tại thị trường Việt Nam. Đặc biệt, người tiêu dùng châu Á có xu hướng yêu thích mua sắm thời trang trên các nền tảng thương mại điện tử hơn bất kỳ khu vực nào khác.
Tương Lai Rộng Mở
Livestream không chỉ là xu hướng nhất thời mà đang định hình tương lai thương mại điện tử toàn cầu. Với sự phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam, hình thức này hứa hẹn tiếp tục là công cụ quan trọng giúp các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng, gia tăng doanh số, và nâng tầm trải nghiệm mua sắm trực tuyến.
Hãy xem thêm các bài viết khác để tìm hiểu về livestream và các thông tin khác tại đây
Tìm hiểu thêm về Mblive – Livestream đỉnh cao tại đây
